數(shù)字技術(shù)浪潮下，AI正深度重塑營(yíng)銷行業(yè)的發(fā)展格局。1月23日，由百度營(yíng)銷與競(jìng)網(wǎng)聯(lián)合主辦的“AI贏2026”百度品牌之夜湖南站圓滿舉行。本次活動(dòng)湖湘行業(yè)精英與企業(yè)家代表齊聚一堂，聚焦商業(yè)變革新航向，共話AI營(yíng)銷新勢(shì)能，攜手共赴2026商業(yè)增長(zhǎng)新征程。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，百度內(nèi)容營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人張男以《內(nèi)化AI能力 實(shí)現(xiàn)效果涌現(xiàn)》為題，系統(tǒng)闡釋了百度AI從技術(shù)到商業(yè)的落地邏輯，分享百度智能體、擎舵3.0、百度新推廣、數(shù)字人等核心商業(yè)商品的營(yíng)銷能力與應(yīng)用場(chǎng)景，為企業(yè)提供AI營(yíng)銷前沿視野。他強(qiáng)調(diào)，AI已從企業(yè)“成本項(xiàng)”升級(jí)為“核心生產(chǎn)力”，依托文心大模型5.0的強(qiáng)大技術(shù)支撐，百度商業(yè)產(chǎn)品構(gòu)建起覆蓋內(nèi)容創(chuàng)作、用戶交互、全場(chǎng)景分發(fā)的完整營(yíng)銷生態(tài)。

競(jìng)網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁，長(zhǎng)沙市新媒體協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)陳花帶來(lái)《AI驅(qū)動(dòng)下的內(nèi)容營(yíng)銷變革》分享，直指當(dāng)下營(yíng)銷行業(yè)流量昂貴、注意力分散、信任成本高的核心困局，提出營(yíng)銷戰(zhàn)場(chǎng)已從“流量競(jìng)爭(zhēng)”轉(zhuǎn)向“心智競(jìng)爭(zhēng)”。她指出，好內(nèi)容是占領(lǐng)用戶心智的關(guān)鍵，而AI技術(shù)正是內(nèi)容生態(tài)革新的核心驅(qū)動(dòng)力，貫穿文案創(chuàng)作、素材生成、視頻制作、多平臺(tái)分發(fā)等全鏈路。企業(yè)通過(guò)KOB、KOL、KOE等多角色構(gòu)建的“6K系統(tǒng)作戰(zhàn)”模式，可搭建矩陣化內(nèi)容與人格化信任體系。另一層面，AI在內(nèi)容營(yíng)銷中的深度應(yīng)用，本質(zhì)上也離不開個(gè)人與企業(yè)的雙向進(jìn)階：個(gè)人層面需主動(dòng)提升AI應(yīng)用素養(yǎng)，將AI工具融入日常工作流程，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)作效率與專業(yè)能力的雙重提升；企業(yè)層面則要推進(jìn)業(yè)務(wù)流程的AI化改造，搭建適配AI技術(shù)的營(yíng)銷體系，通過(guò)“個(gè)人AI能力提升+企業(yè)AI體系搭建”的雙向發(fā)力，最終驅(qū)動(dòng)組織AI化轉(zhuǎn)型與價(jià)值創(chuàng)新。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)舉行了榮耀典禮，表彰過(guò)去一年與百度營(yíng)銷、競(jìng)網(wǎng)攜手，在AI營(yíng)銷領(lǐng)域勇于探索、成果斐然的優(yōu)秀合作伙伴?，F(xiàn)場(chǎng)設(shè)置“年度行業(yè)標(biāo)桿品牌”“年度AI營(yíng)銷創(chuàng)新先鋒”“年度成長(zhǎng)力品牌”“年度聚力共贏伙伴”四大獎(jiǎng)項(xiàng)，30家企業(yè)榮譽(yù)上榜，為湖湘企業(yè)的營(yíng)銷創(chuàng)新注入了正向能量。

此次“AI贏2026”百度品牌之夜湖南站，搭建了技術(shù)共享與行業(yè)交流的交流平臺(tái)，以深度分享賦能企業(yè)成長(zhǎng)，以標(biāo)桿表彰激發(fā)行業(yè)活力，以答謝晚宴共敘合作情誼。展望2026，百度營(yíng)銷與競(jìng)網(wǎng)將持續(xù)以技術(shù)為核、以服務(wù)為橋，與廣大企業(yè)攜手深耕AI能力、解鎖增長(zhǎng)潛能，共同書寫湖湘品牌高質(zhì)量發(fā)展的嶄新篇章。